Planificación de Identidad
Este sector se ocupa de la creación de una identidad exitosa, ofreciendo asesoría estratégica y operativa en el soporte de opciones que sean evolutivas, diferenciadoras y duraderas. La metodología de la gestión se basa en modelos dedicados y sobre tres macro-áreas de actividades independientes y consecuentes para ofrecer todos los servicios necesarios para el desarrollo de sistemas innovadores de brand identity y de la administración de la identidad de una marca a través del tiempo.
Estrategia de Identidad
La función esencial de este programa es la definición de la identidad y de la estrategia a adoptar para las respectivas marcas. Por lo tanto se efectúan actividades espec’ficas de análisis e investigación orientadas a la definición de enlaces para la creación o la renovación en la identidad de empresa o de producto:
ANÁLISIS: La actividad de análisis consiste en producir y validar las diversas informaciones necesarias para identificar las estrategias de Branding a adoptar y para comprobar la solidez y la presencia de una marca existente.
INVESTIGACIÓN: Es la actividad de investigación cualitativa dirigida a la definición de la identidad de una marca mediante entrevistas en profundidad y la clásica investigación de mercado;
SOLIDEZ: Son diversas actividades de investigación, análisis técnico y semiótica para la definición del valor de una marca y para la preparación de su estrategia de identidad, de su argumentación y su arquitectura.
Creación de identidad
Este programa diseña una diferenciación autentica y competitiva de una marca en su propio mercado de referencia mediante sistemas innovadores de codificación verbal y visual, y con el desarrollo de dispositivos nominales y visuales, hasta la realización de instrumentos para la gestión de la identidad:
NOMINAL: Creación y definición de dispositivos nominales (naming) y verbales (diseño) para la identificación de marcas de empresas, de letreros, de productos y servicios incluido todo lo relativo al apoyo legal.
VISUAL: Creación y redefinición, planeamiento y ejecución de la marca y de todos sus elementos propios y básicos que la componen.
INSTRUMENTAL: La implementación de un sistema de identidad con la respectiva preparación de las reglas de uso de una marca y el desarrollo ejecutivo de los correspondientes instrumentos operativos.
Aplicación de identidad
El programa actúa sobre la evolución del lenguaje de una marca mediante la implementación de la identidad bajo apoyo publicitario permanente, y mediante programas de imagen coordinados por la aplicación de la marca de acuerdo a las diferentes herramientas de comunicación.
EDITORIAL: Desarrollo creativo y ejecutivo de las publicaciones corporativas y de todas las actividades de marketing no tradicionales destinadas a lograr una visibilidad transversal.
EMBALAJE: Desarrollo conceptual y ejecutivo de los envases de producto y de los materiales de apoyo para el punto de venta; como ser: expositores, cartelería para escaparates, etc.
PUBLICIDAD: Desarrollo creativo de las campañas publicitarias, desde el lanzamiento de una nueva marca hasta la relación estrecha con la prensa y sobre todo con la prensa especializada.