Proprietà Intellettuale: Un motore di crescita e sviluppo nel Diritto Sportivo.

Il principale obiettivo del diritto sportivo è garantire l’integrità dello sport, promuovendo l’equità nelle competizioni ed il rispetto dei principi etici da parte degli atleti. A tal fine, organizzazioni come il Comitato Olimpico Internazionale e il Tribunale Arbitrale dello Sport, hanno adottato regole rigorose per prevenire e sanzionare comportamenti sleali. Il diritto sportivo è una branca del diritto che regola l’attività sportiva a livello nazionale ed internazionale. In un’epoca in cui lo sport ha un ruolo sempre più centrale nella società, il diritto sportivo si è evoluto per affrontare questioni complesse come il doping e la gestione delle controversie. Tra i principali tipi di diritto sportivo ci sono il diritto sportivo nazionale, che riguarda le leggi e le norme specifiche di ciascun paese in tema sportivo, il diritto sportivo internazionale, che regola le attività sportive che coinvolgono più paesi, il diritto contrattuale nello sport, che si occupa dei contratti tra atleti, allenatori e club, ed il diritto del lavoro nello sport, che regola i rapporti di lavoro nel mondo sportivo. Inoltre, il diritto sportivo si occupa anche della proprietà intellettuale nello sport, proteggendo i diritti legati a marchi, diritti d’autore e brevetti nel contesto delle competizioni sportive. In conclusione, il diritto sportivo è una disciplina in costante evoluzione, che mira a garantire la correttezza e l’etica nello sport, promuovendo il suo sviluppo e la sua tutela a livello globale.

Qual è l’importanza della proprietà intellettuale nello sport?

Il mondo dello sport non è solo competizione e spettacolo, ma anche un settore economico di enorme valore. Basti pensare che nel 2021 il mercato dello sport ha generato entrate per 355 miliardi di dollari a livello mondiale, un valore destinato a raddoppiare entro il 2026. Questo boom è guidato dall’innovazione, dagli investimenti e dalle partnership commerciali che si basano sulla protezione della proprietà intellettuale. La proprietà intellettuale gioca un ruolo cruciale nello sport, garantendo la protezione di marchi, brevetti,  disegni e modelli che permettono di valorizzare prodotti, sponsorizzazioni e marchi legati agli eventi sportivi. Esempi come il Tour de France, dove invenzioni e disegni innovativi delle biciclette rappresentano un patrimonio protetto da diritti di PI, testimoniano l’importanza di garantire la tutela legale delle innovazioni sportive. Le strategie di branding, merchandising e sponsorizzazione diventano sempre più rilevanti per gli sportivi di successo e le squadre vincenti. Il caso del calciatore Lionel Messi, che ha dovuto lottare per proteggere il suo logo ed il suo nome da opposizioni basate su marchi simili, dimostra quanto sia cruciale la responsabilità dei professionisti della PI nel proteggere i diritti dei loro clienti. Anche l’avvento degli sport virtuali e del metaverso apre nuove sfide e opportunità per il mondo dello sport e della PI. Atleti, organizzatori e sponsor dovranno cogliere le sfide dei nuovi contesti digitali per proteggere i loro diritti e garantire una trasformazione innovativa e sostenibile del settore sportivo a livello globale. Difatti attraverso la protezione dei marchi, dei brevetti, dei design e dei diritti d’immagine, gli organizzatori possono valorizzare al meglio il loro lavoro e assicurarsi di ottenere vantaggi economici duraturi. Inoltre, la corretta gestione dei diritti di sponsorizzazione e dei testimonial contribuisce a consolidare la reputazione e la visibilità degli eventi sportivi, attirando il pubblico e gli investitori. Ora, anche lo sport femminile viene sempre più valorizzato, con l’aumento delle entrate e delle opportunità di sponsorizzazione. Pertanto, anche le atlete devono attivarsi per proteggere i loro marchi e disegni, considerando il potenziale di crescita del settore e l’importanza della PI nel garantire loro visibilità e successo

Cosa proteggere?

Una varietà diversificata di diritti di proprietà intellettuale trova applicazione nel settore sportivo. Di seguito una sintetica panoramica della possibile protezione ottenibile tramite la proprietà intellettuale.

Brevetti Eventi Sportivi

Brevettare un evento sportivo può essere un’operazione complessa, poiché diverse componenti dell’evento non sono direttamente brevettabili. Ad esempio, le discipline sportive e i metodi di allenamento sono esclusi dalla possibilità di ottenere una protezione esclusiva attraverso un brevetto. Tuttavia, esistono altre strategie legali che consentono di proteggere elementi specifici di un evento sportivo, come l’impiego di attrezzature speciali o la redazione di regolamenti di gioco unici.

Regolamenti e Marchi

Il regolamento di un evento sportivo, ad esempio, può essere protetto attraverso il diritto d’autore, che garantisce la tutela dei testi creati e delle opere originali. La registrazione del regolamento presso enti competenti può costituire una prova della paternità autoriale e consentire all’ideatore di difendere la propria opera da utilizzi non autorizzati. La violazione del regolamento da parte di terzi può configurare un caso di plagio o concorrenza sleale, che può essere sanzionato attraverso azioni legali.

Il nome dell’evento sportivo è un elemento di riconoscimento distintivo che deve essere protetto come marchio per preservare l’identità e l’immagine dell’evento. La scelta e la registrazione del nome come marchio sono cruciali per evitare confusioni con altre competizioni e per garantire l’esclusiva sui diritti di utilizzo del marchio. Inoltre, la registrazione di elementi visivi distintivi, come mascotte, trofei e grafiche, contribuisce a consolidare l’identità visiva dell’evento ed a prevenire utilizzi non autorizzati.

Format e Diritti TV

I diritti TV rappresentano un’altra importante fonte di entrate per gli organizzatori di eventi sportivi, che concedono a emittenti televisive e digitali il diritto di trasmettere le gare in esclusiva. I diritti di proprietà intellettuale sulla trasmissione dei contenuti audio e visivi della competizione sono di titolarità dell’organizzatore, che può sfruttare questa risorsa per garantire una copertura mediatica ampia e per attrarre sponsor e investitori.

Diritti IP nelle Olimpiadi

Un esempio significativo di come i diritti di proprietà intellettuale possano essere sfruttati con successo è rappresentato dalle Olimpiadi, il più grande evento sportivo al mondo. Il Comitato Olimpico Internazionale applica una rigorosa tutela e gestione dei diritti IP delle Olimpiadi, che includono marchi, loghi, emblemi, opere creative, e altri elementi iconici della competizione. Grazie alla monetizzazione di questi diritti, il Comitato Olimpico Internazionale è in grado di distribuire fondi a sostegno degli atleti e delle organizzazioni sportive in tutto il mondo.

Il caso The Super League®

Tuttavia, non sempre la protezione dei diritti di proprietà intellettuale si traduce in successo commerciale. Il caso della Super League, una proposta di nuova competizione calcistica europea lanciata nel 2021, evidenzia come la corretta gestione dei diritti IP sia fondamentale per evitare controversie e proteggere l’immagine dell’evento. La registrazione dei marchi e la tutela dei diritti di esclusiva sono strategie essenziali per preservare l’unicità e l’autenticità di una competizione sportiva e per garantire il rispetto delle norme di concorrenza.

In conclusione, la proprietà intellettuale è un concetto sfaccettato che svolge un ruolo cruciale nel mondo dello sport. Che tu sia un atleta, un’azienda sportiva o un aspirante imprenditore, comprendere la proprietà intellettuale è essenziale per proteggere le tue idee, innovazioni e lavori creativi.

Autore Fabrizio Fava – Pubblicato su Tech Art Shoes – giugno 2024